重磅|安慕希逼近100亿 纯甄60亿 开啡尔15亿 光明乳业却绝口不提莫斯利安销售数据
国内常温酸奶“遍地开花”,市场规模快速崛起,并正在成为各大乳企销售、利润增长的主要驱动力!
3月28日,光明乳业正式公布2016年年度报告,实现营业总收入202.07亿元,同比上升4.30%;实现归属于母公司所有者的净利润5.63亿元,同比上升34.63%。业内人士点评,通过品牌升级及内部资源整合,带动光明乳业整体业绩向好。
作为国内常温酸奶的开山鼻祖,莫斯利安备受关注,但令投资者遗憾的是,光明乳业在年报中绝口不提莫斯利安的销售情况。
何故?
一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,由于伊利股份旗下安慕希和蒙牛旗下纯甄强势崛起,光明乳业旗下莫斯利安增长受到极大挑战,可能2016年销售情况不如过去那么漂亮,因而,光明乳业没有在年报中提及。
收入增长得益于境外控股公司
光明乳业主要从事各类乳制品的开发、生产和销售,奶牛的饲养、培育,物流配送等业务,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一,仅次于伊利股份和蒙牛乳业。
与伊利股份、蒙牛乳业类似,光明乳业也是全乳制品业务,主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、乳酸菌饮品、常温酸奶、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油等产品。
过去几年,光明乳业的业绩一直“不温不火”,从收入角度来讲,与伊利股份和蒙牛乳业之间的差距越来越大。
但不得不承认的是,去年,光明乳业凭借着体育营销即与奥运女排合作,打了一个漂亮的翻身仗。
数据显示,2016年,光明乳业实现营业总收入202.07亿元,和去年约为193.73亿元,上升4.30%;归属于母公司所有者的净利润5.63亿元,和2015年4.18亿元,上涨34.63%。
对此,光明乳业方面表示,全年整体运行保持平稳有序的回暖态势,基本达到既定的“在调整中发展,在发展中修复”阶段性目标。
上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,光明乳业的表述比较坦诚,去年,确实是在修复中,通俗一点说,光明乳业在逐渐补上2015年之前被伊利股份和蒙牛乳业落下的收入差距。
至于2016年光明乳业利润水平增幅较大,有业界人士认为,既得益于原奶价格的下行,也与公司深耕创新以及乳制品全产业链的成功布局密不可分。
同时,几年前收购的境外控股公司也为光明乳业的业绩增长立下汗马功劳。
分地区来看,光明乳业境内营业收入与去年基本持平;但境外实现营业收入27.99亿元,同比增长44.90%。
光明乳业方面给出的解释是,本公司境外控股公司新西兰新莱特乳业有限公司(下称“新莱特乳业”)积极谋求产品结构调整、不断开拓新业务。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,新莱特乳业于2016年产生营业收入接近28.44亿元,净利润超过1.8亿元。
尝到甜头之后,光明乳业方面表示,公司将继续致力于推进国际化进程,用世界资源与中国市场需求对接,依托海外子公司新西兰新莱特、托管企业以色列TNUVA集团,发挥中国、以色列、新西兰三地市场的业务协同、技术协同、管理协同,实现优势互补、价值增长、共同发展,不断提升国际业务营收比重和国际化水平。
莫里斯安去年销售成迷
对于光明乳业2016年业绩答卷,资本市场给出了很高的评价,但蹊跷的是,莫斯利安在2016年年度报告中不见踪影。
投资者还清楚地记得,在2014年年度报告中,光明乳业特别强调,公司以市场需求为导向,以明星产品为核心,以渠道开拓为主要手段,实现鲜奶、酸奶、常温酸奶等明星产品的较快发展,其中莫斯利安常温酸奶2014年实现销售收入59.6亿元,同比增长85%。
不比不知道,一比吓一跳。
2014年,光明乳业整体营业收入不过207亿元而已,换言之,莫斯利安一款单品就占据了光明乳业营业收入1/4以上。
即使在2015年年度报告中,光明乳业也表示,受行业增速放缓、竞争加剧等因素影响,莫斯利安常温酸奶2015年实现销售收入58.74亿元,同比下降1.44%。
然而,2015年,光明乳业所有营业收入还不到200亿元,这可见莫斯利安在光明乳业营业收入中的地位和作用。
为何在2016年年度报告中,光明乳业却绝口不提莫斯利安销售情况呢?不少投资者感到莫名其妙。
一言以蔽之。
竞争白热化!
在莫斯利安成功之后,伊利股份推出安慕希,蒙牛乳业打造纯甄,君乐宝面世开啡尔,三元食品跟进了冰岛酸奶,辉山乳业也上市了沃灵卡,常温酸奶市场在快速扩容的同时,竞争也愈发激烈。
尼尔森等第三方机构调研的数据显示,截止2016年11月,安慕希销售额同比去年增长超过100%,单月市场份额突破40%,2017年超过100亿元基本没有悬念。
多位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,2016年,安慕希销售额逼近100亿元,纯甄也在60亿元左右,开啡尔15亿元上下(同比增幅40%),竞争对手旗下常温酸奶销售情况都很好;
虽然光明乳业没有披露莫斯利安销售数据,但基本可以肯定的是,发展势头不如主要竞争对手。
前有狼后有虎。
一方面是竞争对手陆续推出常温酸奶,并取得巨大成功,莫斯利安增长空间被逐步积压;
另一方面,常温酸奶市场在快速增长之后,已经逐步进入成熟阶段,正在告别超高速增长时代。
正如乳业高级研究员宋亮所言,近几年来,常温酸奶已经成为乳企收入、利润贡献最大的单品,但从2017年起,整体市场增长开始放缓;
尽管如此,2017年,安慕希销售还是能够突破百亿元,纯甄在60亿-70亿元左右,莫斯利安销售也有望回升。
莫斯利安如何突破发展瓶颈,让其收入、利润继续保持一定增长,正是摆在光明乳业总裁朱航明面前的重大课题。
【《财经啸侃》由资深财经媒体人董来孝康创办并担任主编,100余位上市公司高管已经关注,聚集7万多母婴人士;投稿爆料请添加QQ:943130320】